一、項目簡介

（一）項目背景

阿爾茨海默病（AD，俗稱老年癡呆癥）是一種致命的腦部疾病，由大腦神經退行性改變，即大腦退化造成，它離我們近在咫尺，卻常被誤認為是正常的老化。除了認識誤區外，社會對“老年癡呆癥”還有嚴重歧視，導致患者就醫率低。在我國，阿爾茨海默病群體龐大，發病率高。世界范圍內癡呆癥患者約4680萬人，我國有1000萬人。隨著老齡化的加劇，這個群體還在不斷擴大。這種病癥無法治愈，不但給患病老人帶來痛苦，也對家庭和社會造成重大負擔，是一個突出的社會問題，是應對老齡化社會的巨大挑戰。

2012年，衛生部、中央電視臺新聞中心、中國人口福利基金會共同發起“央視新聞公益行動——我的父親母親”大型社會公益活動，倡導“給生命的兩頭以同等的關愛”，推出“黃手環行動”公益項目，以關愛患有阿爾茨海默病老人走失為切入點，關愛患病老人、幫助走失老人安全回家、提高他們生活質量；對阿爾茨海默病進行宣傳、預防、治療，幫助患病老人及家屬渡過難關；增進社會對病癥的了解、理解、預防，促進公共政策的改善應對老齡化社會挑戰，弘揚慈孝文化，創建和諧美好社會。

截至2019年6月30日，“黃手環行動”公益項目在全國31個省級行政區開展過免費發放與宣傳活動，共計發放黃手環（定位貼）94萬只，有效解決了預防老人走失的問題；舉辦了69場專業培訓，提升了基層醫生對阿爾茨海默病的認知及早期篩查和轉診能力；開展了609場針對社區群眾的科普知識宣教活動，提高了百姓對阿爾茨海默病的正確認識，所到之處，深受歡迎。

（二）項目模式

中國人口福利基金會對該項目進行社會公募，所籌善款用于為阿爾茨海默病等易走失老人免費贈送黃手環，為患者家庭開展護理培訓，組織線下公益活動，為傳播阿爾茨海默病知識開展宣傳普及和早期篩查活動。中國老年保健協會老年癡呆及相關疾病委員會（阿爾茨海默病協會，ADC）提供專業支持。各地公益機構協助進行黃手環發放工作。

（三）受益對象選擇

黃手環面向社會免費申領，有需要的個人或機構可以通過網站、微信等方式申領。微信黃手環發放對象60周歲以上有需要的老年人；定位黃手環發放對象為年齡60周歲及以上，經篩查后有阿爾茨海默病先兆、走失風險的，或已患病、有走失史的老年人，或80周歲以上有需要的老人；防走失定位貼發放對象為60周歲以上有需要的老人。培訓、篩查、義診等活動地點的選擇，將根據各地需求以及捐贈方意愿等因素綜合考量確定。

（四）善款來源

社會捐贈。

（五）善款使用

我會募集善款90%用于黃手環制作、發放、培訓、篩查、義診等活動支出，10%用于項目管理經費。

二、2019年第三季度項目開展情況

2019年第三季度，黃手環行動通過基金會官網、微信、騰訊公益、新浪微公益等平臺接受社會捐贈，同時向愛心企業進行勸募，共募集善款153.94萬元，其中，農夫山泉股份有限公司捐贈100萬元，99公益日網友捐贈及騰訊配捐42.46萬元。項目支出81.39萬元，其中，定位黃手環制作45.64萬元，微信黃手環制作35萬元，黃手環線下活動費用0.75萬元。

（一）把握關鍵契機，擴大社會影響

1、參加“9.9公益日”活動

發動合作團隊開展線上線下募款活動，共發起子計劃32個，“一起捐”66個，在13個城市開展線下籌款。網友捐款35.77萬元，騰訊配捐6.69萬元，爭取企業配捐101萬元，參與捐助人數15969人次。網友捐款金額與參與人數均比去年同期增長90%。

2、舉辦“921阿爾茨海默病日”系列宣傳活動

9.21期間，黃手環行動線下合作團隊紛紛開展主題宣傳活動約40場活動。其中，9月18日-21日，每天持續開展線下活動，并與微博同城合作，邀請同城大使分別參與深圳、南京、福州、衡陽、營口的活動，線下現場采編，線上同步傳播。

3、承接國家衛生健康委、全國老齡辦“世界阿爾茨海默病日”主題宣傳活動。9月20日，與衛生健康委老齡司聯合開展主題宣傳活動，制作并權威發布《阿爾茨海默病預防與干預核心信息》，國家衛生健康委老齡司分別致函各地衛生健康委老齡處，呼吁各地同時開展宣傳活動。活動得到人民日報、新華社、中新社、中央電視臺等20家核心媒體參加并進行宣傳報道，新華社客戶端瀏覽總量超90w人次；中央電視臺綜合頻道、財經頻道、新聞頻道分別首播與重播；衛生健康委官方微信“健康中國”推送了科普視頻、一圖讀懂、主題海報，閱讀6w人次，超過50家各類媒體轉發；央視新聞官方微博發布黃手環宣傳片，閱讀量2098萬，視頻觀看量715萬；健康中國微博發布核心信息科普短片，播放量近百萬；#黃手環行動#話題閱讀量1.7億，討論量8.2萬；針對該活動媒體報道共計369篇。

4、全平臺宣傳，帶動捐款

通過線上、線下、政府、民間的全平臺宣傳，提高項目影響力。9.21之后，基金會中心網《數說基金會》介紹黃手環項目取得的成效。騰訊公益公眾號推送相關文章，兩天內帶動新增捐款13.5萬。

（二）強化交流培訓，提高業務水平

1、推動合作團隊規范管理。充分利用輪值群主制，調動合作團隊負責人的積極性與主動性，提高對各團隊的服務能力，增強合作方主人翁意識，同時利用社群開展關于阿爾茨海默病領域前沿、公益項目管理、項目經驗分享等針對性培訓，并按計劃在第三季度里對在第二季度媒體宣傳方面表現優秀的合作團隊給予獎勵。

2、制作與發放公益產品。制作定位黃手環（衛材版）1000只。日常審核統計整理并溝通各團隊開展活動情況，本年度截至目前，共開展各類活動582場，直接受益44494人，參與志愿者7030人。

3、組織線下宣傳與科普培訓活動。在北京、山西、江蘇、福建、山東、河南、湖南、貴州等地組織開展23場國開行支持的線下科普培訓活動，提高當地公眾對阿爾茨海默病的認知與對黃手環的了解。

4、針對99公益日培訓。通過線上、線下、社群語音等方式，組織“99公益日”培訓交流活動，以此提高各社團動員與籌款能力，增進各機構之間的交流溝通。

三、項目公開情況

黃手環行動公益項目有關信息主要通過中國人口福利基金會官方網站、黃手環行動官方微信、微博、頭條號發布，內容涵蓋籌款、執行、反饋、公示等各個方面。

四、項目效果

通過微信黃手環、定位黃手環、防走失定位貼的發放，讓更多老人可以安全回家，讓更多人關注老年人群體，取得較好社會效益。宣傳、科普、講座等活動，讓更多人了解阿爾茨海默病，了解黃手環項目，了解黃手環的用途，以便在有需要的時候可以幫助走失老人安全回家。

五、下一步項目計劃

接下來，黃手環行動公益項目將繼續面向社會籌集善款，聯合各地合作團隊，在各地組織開展線下宣傳發放、科普培訓活動，讓更多人了解阿爾茨海默病，了解黃手環，知道如何通過黃手環幫助老人，呼吁更多人參與到關愛老人的行列中，讓更多老人受益。同時加強合作團隊管理，督促及時開展活動并反饋有關資料，對2019年度合作團隊工作情況進行評比，并對2020年合作伙伴進行招募。

六、捐款方式

微信或支付寶掃碼捐贈：

銀行轉賬：

開戶行：中國民生銀行北京魏公村支行

賬號：0121014410000018

戶名：中國人口福利基金會